Yksisivuinen kotisivu (one pager) houkuttaa

Ajatus yksisivuisesta kotisivusta kuulostaa houkuttelevalta: kaikki tärkeä tieto yhdelle sivulle, yksinkertainen rakenne ja pienemmät toteutuskustannukset.

Yksisivuinen sivusto ei kuitenkaan ole paras ratkaisu yritykselle, joka haluaa löytyä verkosta.

Tässä tekstissä käyn läpi, miksi yksisivuinen kotisivu voi rajoittaa yrityksen kasvua, hakukonenäkyvyyttä ja asiakkaiden löytämistä verkossa.

Mikä on yksisivuinen kotisivu?

Yksisivuisella kotisivulla (one pager) tarkoitetaan sivustoa, jossa kaikki sisältö sijaitsee samalla sivulla. Käyttäjä siirtyy eri osioihin vierittämällä sivua tai valikon ankkurilinkkien avulla.

Tyypillisesti samalla sivulla esitellään esimerkiksi:

• yritys
• palvelut
• hinnat
• referenssit
• yhteystiedot

Ratkaisu voi toimia esimerkiksi tapahtumasivulla, kampanjasivulla tai hyvin yksinkertaisella kotisivulla. Yrityksen varsinaisina kotisivuina yksisivuinen ratkaisu on kuitenkin usein liian rajallinen.

Hakukoneoptimointi kärsii

Yksi suurimmista ongelmista liittyy kotisivujen hakukoneoptimointiin.

Hakukoneiden näkökulmasta jokainen sivu on mahdollisuus näkyä erilaisilla hakusanoilla. Kun koko yrityksen sisältö on yhdellä sivulla, mahdollisuuksia näkyä useilla eri avainsanoilla on huomattavasti vähemmän.

Ajatellaan esimerkiksi yritystä, joka tarjoaa hierontaa, lymfaterapiaa ja joogaa. Jos kaikki palvelut esitellään samalla sivulla, Googlen voi olla vaikeampi ymmärtää, mikä sivun tärkein aihe on. Erillisillä palvelusivuilla jokaiselle palvelulle voidaan rakentaa oma sisältö, omat otsikot ja omat avainsanat.

Tämä auttaa hakukoneita ymmärtämään sivuston sisältöä paremmin ja kasvattaa mahdollisuuksia saada näkyvyyttä useammilla hakutermeillä.

Kaikkea ei kannata laittaa yhdelle sivulle

Moni yksisivuinen verkkosivusto näyttää alkuun selkeältä, mutta ongelmat alkavat yleensä silloin, kun yritys kasvaa. Palveluita tulee lisää. sisältöä tulee lisää, ja asiakkailla on enemmän kysymyksiä.

Lopputuloksena on pitkä sivu, jota käyttäjän täytyy vierittää loputtomasti löytääkseen tarvitsemansa tiedon.

Kun sisältöä on paljon, selkeä sivurakenne auttaa käyttäjää huomattavasti enemmän kuin yksi erittäin pitkä sivu. Hyvin suunniteltu valikko ja looginen sivuhierarkia tekevät tiedon löytämisestä nopeampaa ja helpompaa.

Käyttäjä ei välttämättä löydä etsimäänsä

Kaikki verkkosivujen kävijät eivät saavu etusivulle. Moni löytää yrityksen Googlen kautta suoraan palvelusivulle, blogiartikkeliin tai referenssisivulle.

Jos sivustolla on vain yksi sivu, käyttäjä joutuu etsimään tarvitsemansa tiedon koko sivun sisällöstä. Tämä voi heikentää käyttökokemusta ja lisätä poistumisia.

Mitä nopeammin kävijä löytää vastauksen kysymykseensä, sitä todennäköisemmin hän ottaa yhteyttä tai tekee ostopäätöksen.

Sisällöntuotanto muuttuu vaikeammaksi

Sisällöntuotanto on yksi tehokkaimmista tavoista kasvattaa verkkosivujen näkyvyyttä pitkällä aikavälillä. Jos yritys kirjoittaa esimerkiksi blogia, oppaita tai asiantuntijasisältöjä, tarvitaan yleensä useita alasivuja.

Yksisivuinen rakenne ei tue tätä kovin hyvin. Vaikka blogi voidaan teknisesti lisätä myös yksisivuisen sivuston yhteyteen, koko sivuston logiikka alkaa helposti hajota.

Monisivuinen rakenne antaa enemmän mahdollisuuksia rakentaa sisältöjä asiakkaiden eri tarpeisiin ja eri vaiheisiin ostopolkua.

Linkittäminen ja analytiikka ovat rajallisempia

Kun sivustolla on useita sivuja, voidaan seurata tarkasti esimerkiksi:

• mille sivuille kävijät saapuvat
• mitkä palvelut kiinnostavat eniten
• mistä sivuista syntyy eniten yhteydenottoja

Myös sisäinen linkitys toimii paremmin.

Hakukoneet käyttävät sisäisiä linkkejä ymmärtääkseen sivuston rakennetta ja eri sisältöjen välisiä yhteyksiä. Yksisivuisella verkkosivulla nämä mahdollisuudet ovat huomattavasti rajallisemmat.

Milloin yksisivuinen sivusto voi olla hyvä ratkaisu?

Yksisivuinen kotisivu ei ole aina huono vaihtoehto. Se voi toimia hyvin esimerkiksi silloin, kun:

• halutaan perustaa uudelle yritykselle nopeasti sivusto, jota on tarkoitus laajentaa myöhemmin 
• sisältöä on aidosti vähän ja yrityksellä on vain yksi palvelu
• tavoitteena on kerätä yhteydenottoja kampanjan aikana
• kyseessä on tapahtuma tai laskeutumissivu

Jos tavoitteena on kuitenkin kasvattaa kotisivujen näkyvyyttä Googlessa, julkaista sisältöä säännöllisesti tai laajentaa palveluvalikoimaa tulevaisuudessa, kannattaa yleensä rakentaa sivusto, jossa on useampia alasivuja.

Miksi kotisivuista kannattaa siis tehdä laajempi kuin yksisivuinen?

• Yksisivuinen kotisivu voi näyttää yksinkertaiselta ratkaisulta, mutta pitkällä aikavälillä se ei useimmiten palvele yrityksen kasvua parhaalla mahdollisella tavalla.

• Erilliset palvelusivut, selkeä sivurakenne ja laadukas sisältö auttavat sekä käyttäjiä että hakukoneita ymmärtämään paremmin, mitä yritys tarjoaa.

• Jos tavoitteena on saada enemmän näkyvyyttä, yhteydenottoja ja asiakkaita verkosta, monisivuinen verkkosivusto on useimmiten huomattavasti parempi investointi kuin kaikki tiedot yhdelle sivulle kokoava ratkaisu.

Oletko pohtinut, millainen kotisivuratkaisu olisi yrityksellesi sopivin? Tutustu kotisivut yritykselle -palveluuni tai kokeile kotisivujen hintalaskuria. Voit myös jättää  minulle soittopyynnön alta: